Ergolding/Landshut, 19. März 2026 – Mit einer neuen Kampagne schärft Rosenmehl rund um die backintensive Osterzeit sein Image als moderne Familienmarke.
Der Markenclaim lautet: „Rosenmehl – Natürlich. Aus Bayern.“ Er steht für das Selbstverständnis, zeitgemäße Backtradition mit bayerischer Herkunft zu verbinden.
Pünktlich zur Frühjahrszeit startet die Marke Rosenmehl eine aufmerksamkeitsstarke Multi-Channel-Kampagne. Der Werbeauftritt knüpft an die Imagekampagne aus dem Vorjahr an. Im Mittelpunkt steht der neue Claim „Rosenmehl – Natürlich. Aus Bayern“, der die regionale Herkunft und die Marke Rosenmehl als Teil der bayerischen Familientradition betont –gestern, heute, morgen. Gleichzeitig wird Rosenmehl als feste Größe im Alltag vieler Hobbybäckerinnen und Hobbybäcker verankert.
Inhaltlich richtet sich die Kommunikation an unterschiedliche Zielgruppen: Familienbäcker, die gerne ihre Liebsten verwöhnen und passionierte Backliebhaber, die Backen als Hobby und entspannenden Ausgleich zum Alltag verstehen. Zwei emotionale Kampagnenmotive greifen diese unterschiedlichen Motivationen auf, etwa beim gemeinsamen Backen über Generationen hinweg oder der eigenen kleinen Auszeit beim Backen zu Hause. Der Produktfokus der Kampagne liegt dabei auf dem meistverwendeten Rosenmehl Weizenmehl Type 405 sowie dem Neuprodukt Rosenmehl Bio-Mehl mit garantiert bayerischer Herkunft. Und das während der Osterwochen, einer Zeit, in der traditionell viel gebacken wird.
Medial setzt die Kampagne auf eine Kombination aus Bewegtbild, (D)OOH und digitalen Kanälen mit einem regionalen Schwerpunkt in Bayern. In der Ostersaison werden zudem Addressable-TV-Spots auf Sendern der RTL- und ProSiebenSat.1-Gruppe ausgespielt. Ergänzt werden diese durch Großflächenplakate sowie DOOH-Spots im Umfeld von Supermärkten, insbesondere auf Parkplätzen und in den Eingangsbereichen von Märkten. Bewegtbild auf Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram und Pinterest sowie Bannerwerbung auf backaffinen Websites verlängern die Kampagne in den Onlinebereich. Insgesamt werden mit der Multi-Channel-Kampagne in Bayern rund 50 Millionen Kontakte im Zeitraum von März bis Mai erzielt.
Die Kampagnenstrategie orientiert sich dabei gezielt an der Shopper Journey: von der Inspiration zu Hause über digitale Kontakte unterwegs bis hin zu Sichtbarkeit unmittelbar vor und im Markt. Damit ist Rosenmehl entlang des gesamten Kaufprozesses präsent und unterstützt Kaufentscheidungen direkt am Point of Sale. „Mit der Kampagne führen wir die Weiterentwicklung unserer Markenpositionierung konsequent fort: Denn Rosenmehl steht für über 125 Jahre bewährte Qualität, schöne Kindheitserinnerungen, Geborgenheit und regionale Herkunft Bayern“, sagt Kerstin Buchholz, Director Marketing der Aurora Mühlen GmbH. „Gleichzeitig zeigen wir, dass Rosenmehl auch heute eine wichtige Rolle im Alltag vieler Menschen spielt – sei es als Liebesbeweis für die Familie oder als kleine Auszeit im Alltag.“
Konzipiert und umgesetzt wird die Kampagne gemeinsam mit der Agentur lushroom GmbH (ehemals Kreativ-Unit Truffle Bay GmbH) und KDM – Kontor Digital Media.
Aurora Mühlen GmbH
Die Aurora Mühlen GmbH mit Sitz in Hamburg ist ein Unternehmen der GoodMills Deutschland GmbH und verantwortet das Markengeschäft für die Marken Aurora, Diamant, Rosenmehl und Goldpuder. Jährlich können an den Standorten Aurora Mühle Hamburg und Rosenmühle Ergolding bis zu 510.000 Tonnen Weizen, Dinkel und Roggen vermahlen und u.a. zu Mehlen, Grießen und Backmischungen in Kleinpackungen weiterverarbeitet werden.Diese werden über den klassischen Lebensmitteleinzelhandel, Discount sowie Großverbrauchermärkte vertrieben. Die Aurora Mühlen GmbH ist organisatorisch eng mit der Müller’s Mühle GmbH in Gelsenkirchen verbunden.
Bewegtbild 1: https://youtu.be/27CO2V8FBfs
Bewegtbild 2: https://youtu.be/1-XyE7F3Ic0
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